De acordo com a organização de direitos da mulher Think Olga, 86% das mulheres no Brasil já foram assediadas na balada. Ainda que o “não” seja claro, muitos homens se recusam a entender e fazem toques indesejados, impedindo a transformação do cenário de assédio.
Para contribuir contra essa questão, nos perguntamos: será que a tecnologia pode mostrar a homens o que muitos dizem não ver? Criamos então uma campanha baseada em marketing de experiência com base em um dispositivo vestível (wearable).
Tecnologia IoT em wearables
Dress for Respect é um vestido inteligente e uma campanha de marketing de experiência criada pela Ogilvy para a Schweppes e executada pela Bolha, nosso hub criativo de tecnologia.
O design do wearable com tecnologia IoT aplicada foi feito para ajudar a mensurar o nível do assédio sofrido por mulheres em festas e baladas.
O vestido foi construído com vários sensores que captam toda vez que a mulher recebe um toque sem consentimento. A informação é transmitida via wifi a um controlador que exibe os dados em tempo real.
Além de registrar a quantidade de toques, o vestido inteligente também interpreta:
quais partes do corpo foram tocadas;
quão forte foi o toque;
com que frequência eles acontecem.
Enquanto conduzimos o experimento, os toques que o vestido inteligente recebeu foram mapeados em tempo real para exibir a quantidade e frequência dos assédios. Em quase 4 horas de uso com três modelos diferentes, ele recebeu 157 toques em apenas uma noite.
Dados do wearable
87% das mulheres brasileiras
já foram assediadas em baladas (Think Olga)
1 vestido
e 3 mulheres
157 toques
contabilizados em tempo real
3h47
monitoradas
“A Bolha” foi uma grande parceira do projeto Dress for Respect, campanha de marketing de experiência criada para a Schweppes. A ativação trouxe mais o olhar das pessoas para a questão do assédio a mulheres em baladas e quis destacar a importância do respeito.
Essa mecânica complexa do projeto só foi possível graças à tecnologia IoT aplicada ao wearable desenvolvido pela Bolha. Uma campanha de sucesso depende de parceiros para acontecer e ficamos muito contentes de poder contar com a expertise e o design de wearable da Bolha”, disse Sandra Azedo, diretora de Comunicação da Ogilvy.
Este projeto recebeu um prêmio em Cannes Lions.
Que tal contar com a tecnologia IoT ou design de wearables para o seu projeto também?
Dress for Respect é um ótimo exemplo de aplicação da tecnologia de wearables em uma campanha de marketing de experiência e gostaríamos de compartilhar nossa expertise com você.
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