CASES

Roots: Turning cultural behavior into opportunity


Think Globally, Act Locally

Combining a global mindset with local knowledge, we created a strategic framework for new, regional beer brands

Due to this project, 213 families are now producing cassava, that is largely used as raw material for production process

O projeto Roots √© um exemplo de como aceleramos novos neg√≥cios dentro de grandes corpora√ß√Ķes, por meio de um conjunto plural de saberes que vai muito al√©m da identidade visual e abrange a estrat√©gia e os pilares de experi√™ncia que consolidam uma marca e d√£o vida a novos neg√≥cios.

Neste caso, esse processo se traduziu em um framework estratégico para que a Ambev pudesse atuar no segmento value do mercado de cervejas em diferentes estados brasileiros, especialmente na região Nordeste.

Marcas de cerveja da Ambev: Novas fórmulas, novos mercados

Para resolver essa questão, nosso time de Pesquisa & Estratégia conduziu pesquisas aprofundadas in loco em vários estados, que pudessem identificar novas oportunidades a partir de um profundo conhecimento das culturas locais.

Nós identificamos ingredientes chave para o processo de produção da cerveja de cada estado, como a mandioca e o caju, por conta da sua profunda conexão emocional com a região e da alta quantidade de produtores locais desse alimento.

Tamb√©m deciframos c√≥digos visuais e padr√Ķes de comportamento importantes sobre as regi√Ķes, mapeamos necessidades funcionais e emocionais que se tornaram pilares essenciais da estrat√©gia das marcas.

Um ano após o início do projeto Roots, a iniciativa já impactou economicamente mais de 6 mil pessoas, entre produtores, colhedores e famílias.

Cinco marcas j√° foram lan√ßadas no mercado ‚ÄĒ Nossa, de Pernambuco, Leg√≠tima, do Cear√°, e Magn√≠fica, do Maranh√£o, todas exibidas neste case. Outras lan√ßadas recentemente s√£o Berri√≥, do Piau√≠, e Esmera, de Goi√°s. S√£o marcas aut√™nticas e democr√°ticas, que est√£o ressignificando a l√≥gica de produ√ß√£o dessas regi√Ķes, competitivas para o cliente e acess√≠veis aos consumidores. Ainda h√° novas cervejas a caminho!

 

Esse projeto foi vencedor do prêmio Best World Changing Idea LATAM 2021 da Fast Company, o maior veículo de inovação do mundo.