Berrió do Piauí: nova cerveja exalta o calor e o povo da região
CASES

Berrió do Piauí: cerveja que exalta o calor local


Conhecimento do Consumidor Gera Experiências de Valor
branding
consumer goods

food&beverages
research

visual identity
workshops

Dando continuidade ao projeto Roots, construímos junto à Ambev mais uma marca que dialoga com a cultura e a agricultura locais

Criamos um território estratégico único e traduzimos esse simbolismo em uma identidade que celebra a cultura regional

Como traduzir a relação do Piauí com a sua cultura e economia locais, em uma cerveja que é a cara do piauiense? Neste case, atuamos junto à Ambev para dar continuidade ao projeto Roots, um exemplo de como aceleramos novos negócios dentro de grandes corporações.

Roots é um projeto que vai muito além da criação de novas cervejas: ele abrange a estratégia e os pilares de experiência que consolidam uma marca e dão vida a novos negócios.

A partir de um trabalho de Pesquisa & Estratégia para identificar novas oportunidades com um profundo conhecimento das culturas locais, nós deciframos códigos visuais e padrões de comportamento importantes sobre as regiões, mapeamos necessidades funcionais e emocionais que se tornaram pilares essenciais da estratégia das marcas.

Além disso, sempre identificamos um ingrediente chave para o processo de produção da cerveja de cada estado, por conta da sua profunda conexão emocional com a região e da alta quantidade de produtores locais desse alimento. Contando todas as cervejas do projeto, já são mais de 1,4 mil pessoas envolvidas no processo de produção, e cerca de 600 famílias impactadas com o projeto. No caso de Berrió do Piauí, o ingrediente escolhido foi o caju. 

 

Um sol para cada um: a construção de marca e a identidade do Piauí

 

Encaramos o desafio criativo de pensar em uma marca que vai além do rótulo e da embalagem. Criamos um território estratégico único ao explorar o calor da terra e do piauiense para, então, traduzir esse simbolismo em uma identidade visual que dialoga com a cultura regional e celebra o orgulho de fazer parte do Piauí. 

Para isso, celebramos a relação do piauiense com o sol. Sem um vasto litoral para chamar de seu, é no Piauí que se concentram 8 das 10 cidades mais quentes do Brasil. E é essa intimidade com o sol que dá origem a uma gente tão calorosa, receptiva e afetuosa. 

O protagonismo do sol na relação do piauiense com a sua cultura local é tão importante que até recebeu o apelido de b-r-o bró, expressão que remete aos meses solares de setembro, outubro, novembro e dezembro. E é justamente dessa expressão que também se origina o nome da Berrió do Piauí.

Para chegarmos a esse conceito, realizamos um extenso processo de pesquisa em diferentes regiões do Piauí. Nosso time de Pesquisa e Estratégia ouviu diversas pessoas, entre especialistas e consumidores locais, para mergulhar a fundo nos símbolos mais potentes da região.

Após a etapa de investigação, em que aplicamos nossa metodologia proprietária What’s Up?, partimos para a etapa de protótipo e teste do novo produto. Em seguida, aplicamos o Quest, nossa abordagem ágil de inovação, realizamos um sprint criativo realizado junto com os profissionais da Ambev, trabalhamos a marca, o naming e a história da nova cerveja.

 

Conheça What’s Up>

Conheça Quest>

 

 

A entrega final consistiu em uma marca vibrante e um conjunto de expressões verbais e visuais que dialoga com a cultura local de forma genuína e duradoura. Mais do que colocar no mercado uma cerveja que é a cara do estado, cocriamos um produto que estimula a agricultura local e o orgulho de pertencer à região.

 

O projeto Roots, do qual a Berrió do Piauí faz parte, foi vencedor do prêmio Best World Changing Idea LATAM 2021 da Fast Company, o maior veículo de inovação do mundo.

 

Quer criar marcas de impacto como a nova Berrió do Piauí?

Somos um time global e transdisciplinar de designers, engenheiros, pesquisadores e estrategistas que desenvolvem produtos físicos e digitais, além de marcas e serviços de forma sistêmica e integrada. Para nós, construção de marca e desenvolvimento de produtos andam juntos.

Nosso objetivo é identificar oportunidades únicas de negócio para aplicar nossas habilidades em design e tecnologia com base nas necessidades das pessoas. Assim, criamos produtos, serviços e experiências prontos para implementação.

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